ひるげが赤味噌なのは昼におすすめってことではないよね？

ひるげ（永谷園）

永谷園の即席みそ汁はスーパーでもよく見かけますし、テレビCMでもおなじみでしたが、ここ最近、永谷園はテレビCMがこれまでの商品PRから通販に切り替わってきているのですよね。オンラインショップでみそ汁のアソートセットが買えるようになったのです。

以前から他社のインスタントみそ汁通販はよく見かけましたし、逆にこれまで永谷園が進出していなかったのが意外といいますか。テレビCMの実績は長いですものね。きっとその背景には、BtoC事業に直接進出することで、これまでの流通ルートへの影響などをはかっていたりなどがあったのでしょうね。

通販では「合わせみそ」とPRしているのですが、永谷園の即席みそ汁といえばその味噌の見分け方が直接的ではなかったですよね。名古屋圏で普段から豆味噌のみそ汁を飲んでいる人にとっては、「ひるげ」一択です。このひるげこそがいわゆる赤味噌のみそ汁となっています。

一方で、「あさげ」は合わせみそ、「ゆうげ」が白みそなんですよね。あさげは朝食、ひるげは昼食、ゆうげは夕食という意味ですから、それぞれの食事におすすめってことでしょうか？でもやっぱり味噌は地域によってでしょうし、そういうことではなさそうですよね。

語感的には、名古屋圏だと「ひるげ」よりも「ばんげ」が似合いそう。

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